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来自品牌、政府、学界与内容平台代表共同探讨如何激活县域经济、非遗资源与文旅潜力,构建AI时代的中国叙事与品牌新局。IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞率先通过报告梳理了IAI传鉴今年3月在“读懂曹县·赏味中国”落地项目及传播价值。指出县域是中国基本单元,县域兴则中国强,践行用县域经济助推乡村振兴。刘广飞强调:“县域不仅是国家经济增长的底盘,更是未来中国品牌最有潜力的新增长极。”来自品牌、政府、学界与内容平台代表共同探讨如何激活县域经济、非遗资源与文旅潜力,构建AI时代的中国叙事与品牌新局。
在创意节的国际板块中,乔万娜指出中国品牌的海外表达正逐渐摆脱“产品叙事”模式,进入“文化叙事”阶段。她特别提及IAI年鉴是记录中国广告发展、搭建中外广告文化交流桥梁的重要载体。并结合自身25年的研究经历,强调IAI在推动全球创意互鉴方面的贡献:“IAI不仅是一个奖项平台,更是一种中国品牌的文化接口。”
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民俗体验方面,北京推出“非遗端午”系列活动。赛龙舟、吃粽子、挂艾草是端午节传统习俗,节日期间,海淀区的香山公园举办“香山奇妙夜”和非遗市集,圆明园开展“九州竞渡”龙舟邀请赛;密云区古北水镇为15周岁及以下儿童免票,推出龙舟拔河、包粽子大赛、动画音乐夜等沉浸式体验。
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作为链接“种草”和“生意”之间最活跃的场域,小红书不仅是潮流生活方式的风向标,更是无数品牌实现转化跃迁的关键阵地。她指出:“小红书是用户种草消费的决策场,种草是真诚地帮助人,为向往的生活找到解决方案。 她认为品牌应先抓核心人群进行不断破圈,强调平台正在构建“用户参与式品牌建设模式”。
澎湃新闻记者同时获悉,为庆祝上海乐高乐园盛大开园,7月5日至13日上海乐高乐园将举办“开园欢庆周”系列活动,以开园主题装饰营造更多沉浸式氛围。乐高广场将每日上演特别迎宾秀,并增加人气人偶角色的线下见面会频次,游客还可参与由乐高认证大师侯唯唯、蒋晟晖携手AFOL(乐高成人粉丝)及乐高乐园模型团队联合呈献多样拼搭体验。乐园独有的乐高小人仔交换限量活动也将在欢庆周期间每天在园内上演。